[2008-12-26] 樂高玩具耐操 業績逆勢高 [工商時報]

Rake_Hau

【何信彰／綜合外電報】

今年荷包縮水的父母，開始為子女尋找耐用
的玩具，市調顯示，今年前10個月，積木銷
售額大增3成。　圖／美聯社

　　儘管經濟不振，消費者緊縮荷包，但是仍有若干企業能在景氣寒
冬中逆勢成長，樂高（Lego）公司美國分公司總經理勞爾森表示，拜
父母為兒女尋找較持久耐用玩具之賜，樂高今年總銷售額的成長幅度
，可能高於8月時預估的12％，美國地區的銷售成長，甚至可能創下
歷史新高。

    　今年荷包普遍縮水的父母，開始為子女尋求耐用的玩具，意外使
得這家丹麥玩具製造商的業績反向成長。勞爾森表示，今年樂高在美
國和英國有個「與眾不同的一年」。

    　勞爾森表示：「因為總體經濟的情況看起來不是很樂觀，我們已
經準備面對極為嚴峻的狀況。」不過「我們非常驚訝，當市場狀況惡
化時，我們的需求反而開始增加。」

    　身為全球積木玩具製造商龍頭的樂高公司，與生產塑膠建造玩具
組的K'NEX公司不約而同表示，儘管整體玩具業出現萎縮，它們的銷
售額卻在增加。

    　市場調查與分析公司Needham的玩具產業分析師麥高旺日前表示
，玩具銷售額今年可能下滑至少5％，不過，市調公司NPD表示，今
年前10個月，積木的銷售額大幅增加了3成。該公司分析師佛瑞瑟表
示，樂高出品的星際大戰和印地安納瓊斯系列，提升了組合玩具今年
的成長率。

    　玩具產業分析師伯恩指出，經濟不佳的時候，積木類玩具的表現
都不錯，因為可將既有的玩具擴充。伯恩表示：「家長和小朋友先前
在這個項目已有投資，只要再加入新的玩具組，又成了互有關連的新
玩具。」

    　勞爾森表示，過去4年來，美國部分的零售業者，已將樂高的展
示空間增加一倍，此外，與樂高相關的電玩遊戲及YouTube網站上的
影片，也都對樂高的業績有所助益。不過勞爾森指出，樂高明年銷售
額成長的速度可能趨緩，因為經濟「將嚴重衝擊消費者」。

BOYING

好一個勸敗文呀!!
買樂高 不手軟

HANK

天啊!這算壞消息嗎?
呵!
今年不只年難過!更難不買樂高!
美國樂高會搶很兇吧:63:

注音文 by Rake_Hau

BOYING

這個消息只會讓樂高越賣越貴!!:18:

查理布朗

原帖由 BOYING 於 2009-1-2 15:19 發表
這個消息只會讓樂高越賣越貴!!:18:" />" />" />" />

不一定拉~~樂高的業績=售價*銷售量，而售價和銷貨量是呈現反向的關係，
它們自行會去評估造成最大業績的售價約為多少，
只是難免會有錯估情形。
像城堡這種可能造成大量購買的系列，要是太貴一定會自食惡果，
今年的瓊斯(應該說去年)賣的不怎樣(我覺得拉)，台樂的定價和鋪貨策略應該要負最大責任，
照理講類似軍武系列的應該愛好者不少，小賣店配貨量卻少的可憐，玩家根本不可能去原價店買，因原
價貴的嚇死人，大概台灣5.5-6折價才勉強等於美國原價，要是美國隨便打各9折情況就更好笑了，在台灣花錢原價購買7625水陸運輸車那組在美國買7626伐木坦克那組還會有找，而以一各中型盒7626而言原價要2499元，對我來說貼各3、5百就有7094那種大城堡，我當然多殺城堡拉，是台樂玩死瓊斯系列的:16:

唉~~~抱怨歸抱怨，情況還不是一樣

冰匠騎士

樂高是必買的東西~真是好物啊~:52:

jr206

看完整篇文章內容～
重點是這段話.....
『該公司分析師佛瑞瑟表示，樂高出品的星際大戰和印地安納瓊斯系列，提升了組合玩具今年的成長率。』

.............看請楚這段話的涵義..........
大家被A錢的兩大系列～就算兩倍也會有人買(當然樂高敢提高價錢)，
我剛好許多款沒買就是因為定價太誇張，(我只是拿摺疊腳踏車、數位導航、液晶螢幕、液晶電視與數位相機做比較)
樂高某種程度價錢實在不是一般人可以擁有的高價位商品

也許我直覺算對運氣好，星戰跟老印很多SET我忍著沒買，
哈哈~全被我在新光5折時候看到許多這兩款SET才一次出手(當然樂高賣5折還是賺錢)

可想而知～平常樂高吸錢功力有多強了～
買新SET固然很開心，但也希望大家能審慎思考看清楚何種商業行為。
我跟許多同郝也都喜歡買樂高～但是某種程度我控制購買慾念，強烈抵制樂高太坑人的高單價!!
等到樂高出不了貨反倒用5折賣給大家～您說好還是不好?

注音文 by:Rake_Hau

RIDER_JERRY

希望樂高哪天良心發現 ~

蹦太君

我只希望台樂訂價不要那麼貴:89:

davysnn

很多set我都等特價在去看,如果沒有就算了
台樂定價真的太貴了,自以為什麼東西啊,我寧可用網購也不要買貴那麼多的東西~
如果買不到也算了,自己moc

凱弟

哎~無奸不商嘛~希望真的有良心發現的那一天說~:54:

七里香

樂高加油啊…樂高是好物…樂高再便宜一點吧…玩樂高的孩子不會變壞
有買樂高的、有改造樂高的請來P園PO文吧…
不是神氣、是分享
不是炫耀、是榮譽
不是勸敗、是因為樂高玩具耐操
PS：還有破壞力100%的小孩還是不要碰啊…
壞了沒關係…還可以再組合…是怕零件被吃了…
要手術開刀就不好玩了…
:62::62::62::62:

注音文 by Rake_Hau

Mr.23

我還是欣賞就好  []a12]dsdf2//.,]'

Rake_Hau

原帖由 jr206 於 2009-1-2 16:45 發表
可想而知～平常樂高吸錢功力有多強了～
買新SET固然很開心，但也希望大家能審慎思考看清楚何種商業行為。
我跟許多同郝也都喜歡買樂高～但是某種程度我控制購買慾念，強烈抵制樂高太坑人的高單價!!
等到樂高出不了貨反倒用5折賣給大家～您說好還是不好?

很有深刻的成見
我的回答是... 「好，也孬。」
換個好的方面去想，可以玩樂高的時間又久了，不必如2004時期那樣要擔憂它可能縮減...

小B

不景氣樂高業績不降反升???
感覺好像在諷刺我:64: