樂高成為世界第一大玩具商

lyca

剛翻到了這則新聞, 雖然已經是一年前的舊新聞了
不過也象徵一個里程碑, 樂高經過十年的高速成長, 終於在2014超越美泰兒, 成為世界第一大玩具商了
現在電子遊戲3C的盛行, 舊有的玩具工業面臨全滅的危機, 樂高居然還能逆勢成長, 簡直是奇蹟
對照我在2013年發的帖子
http://www.pockyland.net/forum.php?mod=viewthread&tid=58197
居然被我猜中了,美泰兒收購了megabloks, 也推出了自己的積木品牌
換句話說, 現在世界前三大玩具商都有積木品牌了, 美泰兒有mega, 孩之寶有K-reo
大家都開始向樂高看齊了



最賺錢玩具公司 樂高擊敗芭比

2014-09-04  18:33
〔即時新聞／綜合報導〕來自丹麥的積木玩具公司樂高（LEGO），今年上半年營收入增長11％至115億克朗（約新台幣507.1億元），擊敗芭比娃娃所屬的美泰公司（Mattel），成為全球收入第一的玩具業者。
來自丹麥的積木玩具公司樂高（LEGO），今年上半年營收入增長11％至新台幣507.1億，成為全球收入第一的玩具業者。（歐新社）
芭比娃娃所屬的美泰公司（Mattel），今年上半銷售不若以網，將玩具王國第一名的寶座讓給樂高積木。（路透）
《MarketWatch》報導，使樂高獲利成長的原因為，今年2月與美國片商合作的，以樂高世界為題材的電影「樂高玩電影」（The Lego Movie）創下不錯的成績，因此帶動上半年獲利倍增。
除了電影收入，樂高也是今年上半全球銷量最高的玩具公司，此外下半年適逢耶誕假期，更是傳統旺季。
儘管美泰公司上半年銷售疲弱，導致獲利不佳，不過今年2月時，美泰收購加拿大積木玩具公司美佳（Mega Brands Inc），再加上樂高上半年主要依靠電影收入帶動整體成長，後續還得看影音光碟銷售、和品牌吸引力是否延續，因此尚不清楚下半年美泰亦或樂高誰會成為玩具王國的第一名。
樂高首席執行長納斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）表示，「樂高玩電影」的後續效益還有待觀察。
樂高表示，上半年營收與去年同期相比，從104億克朗（約新台幣458.6億）攀升至115億克朗（約新台幣507.1億）。淨利成長14％至27.2億克朗。營業利益與去年同期相比，則由32.4億克朗成長至36.3億克朗。

mantai96

樂高一直在進化當中，除了跟迪士尼合作，也推出很多引誘人跳坑的系列組合。
恐怖的是樂高的坑可是小從幼兒大至成人，推出屬於各年齡層的坑來讓你跳，這點實在是有夠邪惡的><

Lee0720

mantai96 發表於 2015-7-21 11:42
樂高一直在進化當中，除了跟迪士尼合作，也推出很多引誘人跳坑的系列組合。
恐怖的是樂高的坑可是小從幼兒 ...

也很殘忍！

熊劭杰

讓人心甘情願掏錢出來 .........

deposit

誠心建議, 在貼出這些訊息前, 先好好查證.

以你貼出的2014為例, 截至Q2為止
Mattel 營業額 USD 2.01 billion, 以匯率1:30計算, 約新台幣603億 (http://www.wikinvest.com/stock/Mattel_(MAT)/Data/Revenue/2014)
LEGO 營業額 DKK 11.5 billion, 以匯率1:4.41計算, 約新台幣507億

以2014全年度來看,
Mattel 營業額 USD 6.02 billion, 匯率1:30, 約新台幣1800億
LEGO 營業額 DKK 28.5 billion, 匯率1:4.41, 約新台幣1256億

LEGO到底是在哪裡超過了Mattel?

chianray

推薦 "玩具盒裡的創新" ，很棒的實際個案，也可多了解敵人[誤: 樂高]~

ziming_chen

顶！

lyca

是啦, 美泰兒2014年還是世界第一確實沒錯, 那新聞也只有說2014上半年樂高超越而已
看看下面這則新聞


【大紀元2015年02月26日訊】（大紀元記者鄒雲綜合報導）丹麥玩具積木生產商樂高公司（Lego A/S）在週三（2月25日）發布2014財年報告顯示，該公司去年全年盈利大增15%，營收增長也達到13%；與全球最大的玩具生產商美國美泰公司（Mattel Inc.）相比，差距已經明顯縮小。兩家公司爭奪全球第一大玩具商桂冠的硝煙已經開始瀰漫。

樂高2014全年盈利為美泰雙倍 營收差距縮小
樂高公司在週三發布的財報稱，2014年全年的淨利潤達到70.3億丹麥克朗（約10.7億美元），比起2013年同期的61.2億丹麥克朗增長了15%；全年營收285.8億丹麥克朗（約43.5億美元），同比增長13%。
此前穩坐玩具業界頭把交椅的芭比娃娃的製造商美泰公司在今年早些時候發布的財報顯示，該公司2014年全年淨利潤同比下滑45%，至4.989億美元；全年營收至60.2億美元，同比下滑7%。
去年上半年，樂高的業績受《樂高大電影》系列產品提振，在2014年前6個月的營收增長11%，至115億丹麥克朗（約20.3億美元），略高於美泰。若以營收計算，樂高在上半年打敗了美泰，不過由於美泰的銷售更集中在聖誕節前後，因此全年銷售仍是美泰奪冠。
樂高首席財務官約翰·古德溫（John Goodwin）說：“我們的銷售很明顯集中在12月份，但（美泰）更集中。”
樂高電影超芭比娃娃 銷售大增
去年，美泰的許多主打的產品線，包括旗艦產品芭比娃娃（Barbie dolls），風火輪（Hot Wheels）和費雪（Fisher-Price）都面臨銷售下滑的窘境，樂高卻憑藉一部由華納兄弟（Warner Bros.）出品的熱門動畫電影《樂高大電影》（Lego Movie）提振其玩具市場。
除樂高電影外，樂高城市（Lego City）和樂高星球大戰（Lego Star Wars）的系列產品需求持續火爆；前幾年推出的以女孩為目標市場的樂高朋友（Lego Friends）系列開始榮登五大暢銷產品之一。
樂高公司還表示，今年將會推出一個新的主題玩具系列——樂高精靈（Lego Elves），捕獲更多女孩子的芳心。
中國市場銷售猛增50% 亞洲市場增長強勁
樂高公司表示，亞洲總體的玩具市場已經成為全球最強勁的增長區域，其銷售增速高於北美和歐洲。
就樂高公司本身，其最大的市場仍然是美國，其次是英國、法國、俄羅斯和中國。該公司在中國的銷售年增長已經持續兩年維持在50%左右。

lyca

這則新聞顯示, 樂高居然已經成了全世界各大玩具商, 首要討伐對象
美泰兒2014年收購mega的行動, 完全就是衝著樂高而來的



美泰兒要玩積木 槓樂高

　全球最大玩具製造商美泰兒（Mattel）已同意以超過4億美元的代價，買下加
拿大玩具公司Mega Brands，將樂高（Lego）在積木玩具市場最強的競爭對手納
入旗下。

　美泰兒2月28日宣布，將以每股17.75加元、總計4.075億加元（3.664億美元
）的價碼收購Mega Brands，較後者27日收盤溢價36％；連同債務在內，美泰兒
將支付約4.6億美元。

　Mega Brands股價28日應聲飆漲35.58％至17.72加元。

　美泰兒預期第2季完成交易，並表示因Mega Brands利潤較低，今年獲利可能
減少。但Mega Brands將填補美泰兒的產品缺口，協助美泰兒發展建築與工藝
這兩類成長最快速的玩具。

　美泰兒因不生產建築玩具，被隔絕在歐美規模約40億美元的市場外。執行長
史塔克頓（Bryan Stockton）說：「這樁併購全是為了成長。在這個跨越男孩
、女孩和學齡前兒童的類別，我們看到拓展品牌的機會。」

　這也將使美泰兒直接面對來自樂高的競爭。樂高是現今最成功的建築玩具製
造商，去年營收約47億美元；Mega Brands雖然僅次於樂高，但營收僅約4億美
元。

　但美泰兒準備大力擴展Mega Brands在北美以外的市場，因Mega Brands約七
成業務來自北美。Mega Brands目前在全球17國約有1,700名員工，美泰兒計畫
將Mega Brands總部保持在蒙特婁。

　美泰兒去年第4季北美營收銳減10％，正期待Mega Brands帶來的新產品，能
緩和業績隨玩具在市場爆紅或慘敗而劇烈起伏的狀況。史塔克頓說：「我們選
擇設法創造穩定、持續的成長。」

　美泰兒與Mega Brands已接觸數年之久，2012年曾透過授權，讓美泰兒推出搭
配Mega Brands積木的芭比娃娃。史塔克頓說，美泰兒最初考慮自行生產這類玩
具，但後來決定併購是較快速且風險較少的方式。【資料來源：2014.03.02經
濟日報】

deposit

lyca 發表於 2015-7-23 15:24
是啦, 美泰兒2014年還是世界第一確實沒錯, 那新聞也只有說2014上半年樂高超越而已
看看下面這則新聞

重點是, 以實際數字來看, 2014上半年, 樂高也並未超越美泰兒.
還是您的意思是"是新聞報的, 我只是轉貼"? 那我就了解了