積木品牌的戰國時代

MRH

RM：
pockyland是樂高論壇，以討論樂高為主。

lyca

你這個排序是錯的喔
正確排名是美泰兒>樂高>孩之寶
這個是用2013年營收來排名的

烏脊~瘋!!

　　我對於他牌積木並不瞭解，也不認識市面上有哪些品牌的積木 ( 只大概認識樂高、Nano Blocks、Blocks...等 )。
看到前面各位版友都有提出一些不同的見解，或是其他的見解，我這邊也分享一下我自己的心得感想。我就只針對樓主在一樓的文章做點想法。

　　這邊我就稍微名詞釋義一下：我所講的「樂高」，就是專指「丹麥的 Lego 玩具公司」；我所講的「積木」，就是任何外型、或是概念與樂高積木相似的玩具產品，概括種類繁多。而我這邊以「他牌積木」來統稱任何非樂高公司的積木產品。「盜版樂高」則是專指「產品造型、甚至連盒子外圖都完全是來自樂高出產過的產品」。

　　近年積木玩具越來越興盛，這應該是很明顯的現象。不僅各種品牌的積木玩具發跡，而且許多玩具公司也開始嘗試，設計出屬於自家的積木玩具。不用講，例如孩之寶的 Kre-O 很明顯，將變形金剛融入到積木之中，讓變形金剛玩具有了全新的型態。我不知道大家認不認識「WWE」，那是美國最大的職業摔角公司，他們經常推出摔角選手、摔角巨星的個人商品玩具，大多都是以造型公仔為主。但我發現，他們近幾個月又推出一個令我訝異的玩具：積木擂台！沒錯，摔角手這次化身成像樂高人偶一樣的玩具，而且不管是擂台、舞台裝置、場地，全部都是用一片一片樂高積木所打造的。

　　我不管樂高積木是不是真的是樂高發明的，我也不去討論專利、盜版、正版這種話題，但很明顯，別說是專門的積木公司，就連原先主打非積木玩具的公司，都也推出了積木風格的產品。我想原因很簡單，樂高引領了這個風潮。更不用說市面上很多物品，都有推出積木風的商品，例如杯子、相機、智慧型手機殼...等。就連藝術設計、圖像設計，也經常看到積木的影子。這些不一定是樂高公司的官方產品，或是樂高公司贊助，但我敢說，是樂高公司帶起了這個風潮。
　　其實正確來說，如樓上所講，樂高應該是第二名才對。但不管是第二還第三，樂高公司可以與美泰兒還有孩之寶兩大玩具公司並列前三真的很了不起。我的感覺是，美泰兒與孩之寶推出的玩具種類繁多，機器人、芭比娃娃、小汽車，他們推出的玩具產品五花八門。雖然樂高的產品也有不同主題，如科技系列、模組系列、生化系列，但這些主題的本質全都是「積木」。尤其任何按照樂高人偶為比例設計的產品 ( 其實我一直不清楚這一線的叫什麼 ) 更是嚇嚇叫。我認為樂高公司真的可說是「只靠積木就打進前三強」，從此可見到底樂高公司多麼強悍，更不用說他可是「積木玩具界的龍頭老大」。( 『龍頭老大』這個詞彙再適合不過 )

　　確實樂高積木的品質近年有下降的趨勢，不過我認為雖然和過往比起來越來越差，但原則上依然是在「高品質玩具」的範圍內。我會覺得樂高的品管確實是好的沒話說，包括積木的咬合度、緊密度。我看過 Discovery 的節目，他們描述積木之間的接合度是樂高最強的地方，「既要緊到不會輕易從積木上脫落，卻又要鬆到小孩可以輕鬆拔起」。當然，市面上的他牌積木也正在崛起中，看過版上一些網友分享的，確實有一些品牌的積木，論鬆緊度或品質，已經可以和樂高的品質齊名。

　　按照樓主在一開始的論點，樓主把戰國時代的論點建立在「品質」與「積木」的專利上。但我想，與其稱之為戰國時代，倒不如稱之為「積木玩具的全盛時期」或「黃金年代」或「積木玩具的大躍進」。

　　樂高公司會受到考驗嗎？我想某種程度上來說，我不覺得樂高公司有真正的「敵人」，至少在「積木玩具界」沒有敵人。一來，樂高公司的知名度已經高到「一般大眾看到積木玩具都直接稱之為『樂高』」，「樂高在大眾的心目中，已經和積木玩具是同義詞」。這是不容改變的事實。或許有人很不習慣民眾直接把「樂高」和任何造型相似的「積木」劃上等號，但我覺得這是很正常的現象，沒必要去批評民眾的辨識能力。( 這種把「知名品牌」與「該熱門產品」劃上等號的行為，我敢說每個人一定都有。我們畢竟不可能各種領域都精通、分辨能力那麼強 )

　　再者，樂高的形象建立的很成功。不只是積木玩具，這幾十年來，樂高一直在改變產品方針。固守著積木的本質，玩更多不同的創意。除了推出新的盒組外，還推出科技系列，接下來又是與知名電影聯名，再來又是進攻電玩，近來又有卡通系列如 Chima、Ninjago 打進卡通界，然後又是今年樂高電影，更不用說近年來樂高投入極大心力在「人偶」上，創造出各種繽紛、華麗的人偶。其中還與其他知名電影聯合，推出熱門電影人物樂高人偶，比方說星際大戰、哈利波特、魔戒，甚至這幾年超強打超級英雄呢。沒錯，這幾年因為復仇者聯盟與黑暗騎士的電影，Super Heroes 開始風行全球。樂高漂亮地抓到這波風潮，又往前飛了一大段距離。

　　所以我的想法是，或許單就「積木創作」，市面上有許多公司紛紛崛起，推出多樣化的商品，但樂高已經成長得太大了，它已經是一顆盤根錯節的大樹，「品質」與「產品創意」只是其中兩個樹根。也許其他公司的品質與創意跟上後，可以打斷樂高這兩根樹根，但樂高這棵大樹依然牢牢抓在大地上。

　　最後整理我的觀點，以下是我最終的感想：
　　1. 樂高確實近年品質下降，但仍舊不脫離「高品質玩具」的範圍。
　　2. 近年進入積木玩具的「大躍進」，但樂高公司依然會穩坐江山，不受動搖。
　　3. 不管這種形狀的積木是不是樂高的首創，樂高帶起「積木風潮」是無庸置疑的事實。
　　4. 撇開完全模仿樂高產品 ( 我是指相同的造型、或是高相似度的造型 ) 不管，市面上確實有越來越多精彩的積木組品。我絕對同意樓主最後一句「以廣域的時間來看，這造福了更廣大的消費者，玩家也有了更多的選擇。」。因為就連我有時候也會想買幾個它牌積木來拚拚看，滿足「拚」的快樂感。

　　其實我個人實在不喜歡一些人一律將他牌積木稱為「盜版樂高」。在我來看，如果只是同樣是積木玩具，但組成的是樂高沒出過的造型，那不能稱之為盜版 ( 例如前所未見的戰機、坦克、機器人 )。但某些牌子的積木會完全仿造樂高的商品，一樣推出造型相同的房子、造型相同的飛機、造型相同的機器人，甚至造型相同的 Ninjago 三頭飛龍，我覺得這種的才可以稱之為盜版。

烏脊~瘋!!

我再針對他牌積木做個小小的心得分享。因為綜觀上面各位的討論，似乎焦點會圍繞在「到底是不是仿冒樂高」上。

我想 Nano Blocks 與 Mega Blocks，這兩個牌子和樂高差異度很大，零件規格完全不一樣，零件造型也全部不相同，這個我們就不去討論了。這兩個牌子在「積木玩具界」經營得很成功。

大部分牌子的積木玩具，零件形狀和樂高相似度極高，基本上只差在「豆豆上沒有印 "LEGO" 字樣」。這些玩具先不論品質如何，咬合度如何，我們可以把這些稱之為「山寨樂高」甚至「盜版樂高」嗎？
其實我認為，這一類的積木玩具又可以再分兩類。第一，我稱為「完全盜版」，就是上面一些板有說的「連盒圖都沒有修改就直接沿用」，這一類產品真的是盜版無誤。
第二，也就是在模糊地帶的，「僅止於零件相仿樂高。但是推出的產品全都是自家設計的，是樂高沒有做出過的」，例如一些軍武。這一類我不認為他們是屬於「盜版樂高」。

但無庸置疑的是，不管是第一類的還是第二類的，他們經常會在盒子上標上一句「規格和樂高相符」。這句話就可以反映，他們確實是希望藉由樂高這個龍頭老大，來增加自己的知名度。
這也是莫可奈何的，畢竟一般大眾對這種規格的積木，都是建立在樂高上。如果業者想要澄清「這並不是樂高！這種造型的積木玩具並不是樂高的專利」，並且推銷自己的產品呢？那沒辦法，知名度就是樂高大，大家自然會覺得這些仿冒樂高的。
但如果你要責怪民眾只認得樂高，不認得其他牌子的積木，就得要提升自家積木的知名度。可是沒辦法，只要你和樂高很像，知名度就是難以起來。一般大眾還是會覺得「這就是在模仿樂高啊！怎麼可以說是自家品牌。」
所以我很認同 Pocky 講的，Nano Blocks 與 Mega Blocks 就是推出自家規格的積木，自己成功獨樹一格，人家就是不會把他們和樂高劃上等號。

其實老實講，有時候我看到他牌積木，如果造型是樂高公司沒出過的，造型滿精彩的，我也會滿心動的。也會想買下來，滿足我的「拚」的慾望。
可是我絕對不會把他牌積木和樂高積木混合在一起，因為我想大家都一樣，大部分的人玩樂高會玩出一種「完美主義」。絕對不會把樂高積木與他牌積木混合。( 當然，這只是部分的人啦，應該也有很多人覺得無所謂 )

但我認同一件事，我們這些知道如何分辨樂高與他牌積木的，還是要給予一些尊重。
人家雖然用同樣規格的積木當零件，但他們還是拚出了樂高沒出過的產品的話，他們終究是很厲害的

RM

謝謝H，lyca，烏脊瘋的回覆～

我常想，積木就像是顏料，任意創作與揮灑，有如立體的繪畫一般。
而畫一幅水彩畫，你會care顏料是飛龍牌，還是雄獅牌的嗎？
還是看作品本身呢？

一個孩子用了大陸牌積木堆了作品，問你堆的好不好看，
你會回答，這因為是大陸牌積木，所以這孩子的作品不好看嗎？

我想詢問的是，一幅畫是看「作品」，還是看「顏料品牌」呢？

無庸置疑的是，樂高積木真的相當好用，
作品裡面拿樂高積木做骨架，支撐，接合點，關節，真的是無可取代！
難道，又使用了非樂高積木一起堆疊，這樣就不算是「積木作品」了嗎？

而廠商接洽通常是外借作品，如何運用與行銷並無法掌握。
在一開始也都有清楚與誠懇表明「樂高 LEGO」是公司名稱註冊商標非樂高公司不得使用。
但就「作品」與「樂趣」與「分享」來看，我們不都是因P園海納百川，而加入這網站？

戴樂高買玩具

所以玩家的東西被廠商利用，是玩家自己的不對，在此跟ＲＭ兄，與該廠商以及Ｐ園前輩們致歉。
對不起引起各位前輩的不悅，以後我會改進，我錯了，對不起。

wblock

謝謝大家願意花時間分享這麼多寶貴的想法，獲益良多。(R 大 看在 "榜橋典華" 紅包分上, 勿鞭我抄你 !           .......楊唯笑  中 )

我所講的「樂高」，就是專指「丹麥的 Lego 玩具公司」；
我所講的「積木」，就是任何外型、或是概念與 積木相似的玩具產品，概括種類繁多。

戰國時代 來ㄌ...............時間驗證 贏家!
戰國廁 (非 策 ) 等   WBLOCK 入 ,  薇笑  中 !
作品 等 H＆RM & BB & pocky &  ............ 等等,  向高人/ 有心人 .......們致敬。

向前輩們致 敬。 ㄝ向 wblock  致敬 , 因  $ $ 飛 飛  ,  小孩 卻不熱中積木。