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《二十一世纪商业评论》2013年5月10号第120期--乐高的逆袭
无论金融危机，还是乔布斯的iPad，都没有阻滞乐高5年245%的营收增长，以及10亿美元的年利润。一家81年的塑料玩具公司，告诉中国制造，创新可以无处不在。
看報導全文請點以下連結
http://www.21cbr.com/html/magzine/2013/120/cover/2013/0509/13300.html
節錄幾段:
如今，除了經典的基礎顆粒和套裝外，在樂高的品牌圖譜裡有著近25條針對不同年齡群體和階層的產品線：樂高城市組和樂高得寶系列設有動物園、警察局和消防隊等現實化的拼砌場景，專為學齡前和小學階段的孩子們打造;充滿好奇心和科幻意識的7歲以上男孩則能夠盡情徜徉在樂高星球大戰、英雄工廠(LEGO Hero Factory)和幻影忍者系列所帶來的歡樂中。其中，充滿東方韻味的樂高幻影忍者系列，在2011年推出了帶有旋轉機和戰鬥卡的競賽遊戲套裝，使得好勝的男孩們能夠組隊競賽，嶄露頭角;而9歲左右，崇尚“技術流派”的孩子們，能在樂高機械組(LEGO Teching)和樂高新世代機器人系列(LEGO Mindstorms)中暢快體驗。 甚至，成年玩家在樂高的世界裡都不會被遺忘，樂高機械組、樂高建築系列(LEGO Architecture)以及樂高大眾T1 野營車等極具收藏價值的限量產品，成為廣大 “樂高粉”們的忠實之選。 “在產品設計和研發的過程中，樂高會從全世界不同的文化內涵中汲取靈感。”樂高全球創意總監、樂高中國創新實驗室負責人鄺永隆(Dennis Fong)說，“在產品研發前，我們會建立起一套完善的、以顧客需求為導向的知識-資訊體系，以確保樂高玩具中的主題、故事情節、拼搭體驗，都很好地被全球130多個市場的消費者所理解和認可。” 2012年，為拓展女孩的潛在市場，樂高推出女孩(LEGO Friends)系列的產品，一經推出就大獲成功。早在2007年起，樂高便開始著手研究女孩產品。樂高發現，男孩喜歡迅速搭建，樂於爭分奪秒地拼出和盒子上一樣的模型;而女孩則不同，喜歡“沿途的風景”，搭積木的時候喜歡編故事或者重新安排結構。 2012年6月，樂高集團首席執行官Jorgen Vig Knudstorp公開表示，正考慮在亞洲建立生產基地的可能性。此前，樂高在丹麥、捷克、匈牙利有生產基地，主要是滿足歐洲的需求;在墨西哥有生產基地，主要滿足北美的需求。不到一年的時間，樂高全球已決定在中國浙江嘉興建立亞洲的第一家工廠。 “在中國市場，樂高的產品從歐洲海運過來，考慮到海運和中國報關通關，包括玩具的CIQ、3C 認證時間，從歐洲運出到中國上架差不多需要6 到8 周的時間，這個時間對市場的反應會有影響。如果生產基地離消費者更近，一到兩周的時間我們就可以更快滿足市場快速的變化。”在接受《21CBR 》採訪時，姚思鵬描述了樂高在中國設廠的考慮。選擇嘉興的一個理由是，當地的製造人才儲備可以滿足其品質的要求。
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發表於 2013-8-28 09:34:32
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