進軍數位領域 樂高積木「活」起來

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進軍數位領域 樂高積木「活」起來
2015-09-29  聯X報

玩具製造商樂高（Lego）與電影公司華納兄弟（Warner Bros）本周將推出重金打造的電玩遊戲「Lego Dimensions」，這款結合實體積木與虛擬電玩的遊戲象徵樂高已近軍數位領域。

儘管入門版的Lego Dimensions就要價100美元，但讓樂高積木「活」起來後，樂高公司每年光在美國就會進帳7億美元。

樂高財務長古德溫說：「樂高是第一個活起來的玩具。我們不斷在擴展數位領域，讓孩童的所有遊戲領域都有我們的蹤影。」

玩具商近年受新竄起的智慧手機及平板電腦影響甚劇，因為孩童花愈來愈多時間玩數位遊戲。但樂高仍能藉由主打的實體產品殺出重圍，今年上半年銷售額更是表現亮眼、一舉奪下全球最大玩具商的寶座。

儘管樂高與華納集團旗下的遊戲開發公司TT遊戲（TT Games）聯手在電玩業打下良好基礎，這間丹麥私人玩具商挑戰其他數位領域時就沒有那麼順利。

曾撰書探討樂高公司成功因素的作家羅伯森說：「我不認為他們已經打下數位領域，很難說他們有任何數位產品是成功的，但樂高即將推出的電玩會是他們將實體和數位體驗結合的第一步。」

樂高因此非常看重Lego Dimensions遊戲的受歡迎度，為了推出這款結合異世奇人、回到未來、魔鬼剋星等影片的遊戲，樂高所砸下的金額甚至不亞於一般賣座電影。

入門版的Lego Dimensions將包含支援PlayStation、Xbox和Wii的遊戲、近300塊作為控制器的樂高積木，以及蝙蝠俠、甘道夫及「樂高玩電影」的女主角露西三個角色。