玩具隨潮流變 樂高再創高峰

bearcat

中國時報【楊明暐／綜合報導】

丹麥畢倫鎮的樂高玩具總部，有一棟「樂高創意屋」，儘管外觀並不起眼，但在其門禁森嚴的二樓，堆滿樂高創造的玩具，
從印第安納瓊斯的雙翼飛機，到星際大戰的黑武士，琳瑯滿目。此外還有一個個貼著「機密」的箱子，裡面裝的很可能就是
下一部賣座電影的角色玩具。

就在世界各地玩具業掙扎求生存的今天，這家丹麥積木製造商業績卻呈二位數增長，且獲利不斷膨脹。

改變經營策略 抓緊好萊塢

全球玩具業正受到電視遊樂器、iPod、網路和其它數位產品威脅。五年前樂高也曾瀕臨破產，直到最近才轉危為安。
它的致勝之道是緊抓住好萊塢的主題。這項作法與樂高多年奉行、純粹靠想像力導引的理念大相逕庭。

現年四十歲的克努德斯托普，五年前接掌樂高執行長，他認為玩具在變，公司也得跟著變。他明確指出，樂高是否成功，
得看市場結果，而非製造優質玩具的自我感覺良好。他說：「我們需要建立一種心態，就是不能接受不夠傑出的績效。」

樂高的經歷提醒人們，即使最佳品牌也可能失去光澤，但改變策略並接受痛苦的轉型，還是能重返榮耀。

樂高於一九三二年由木匠克里斯帝安森創立，公司以「好玩」（丹麥文leg godt）為最高指導原則，向來不屑談利潤。
儘管曾在市場上大紅大紫，後來營運卻逐漸走下坡。○四年，樂高虧損三億四千四百萬美元，同一年，克努德斯托普接下重擔。

按ＫＰＩ給薪 降研發成本

如今，樂高是按「關鍵績效指標」（ＫＰＩ）發給員工薪資，鼓勵員工降低研發新玩具的成本和時間。
公司也把部分製造和配銷業務轉移到工資較便宜的中歐和墨西哥。
但是為了維持品質，生產線並未轉移到中國大陸，從而避免競爭對手玩具含鉛量過高必須回收的窘況。

當然，樂高最重要的作法是擺脫理想主義舊思維，順應市場潮流。樂高和迪士尼、時代華納等公司合作，
當「哈利波特」、「星際大戰」等電影上片時，樂高就會推出相應的玩具。

去年美國玩具市場萎縮五％，樂高業績成長一八．七％。今年全球不景氣，樂高上半年的業績比去年同期增加二三％。
同一時間，最大的兩家玩具製造商美泰兒和孩之寶的業績都呈下滑。由此觀之，樂高改變經營策略，可說非常成功。

網址: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090907/4/1ql3r.html

xray1974

看了樂高的官網
連小朋友的生日都要插一腳了
不過還不錯
官網網址
http://parents.lego.com/en-us/news/2009-5.aspx

蹦太君

但是為了維持品質，生產線並未"全部"轉移到中國大陸，從而避免競爭對手玩具含鉛量過高必須回收的窘況。
感覺應該是這樣才合理:54:

deposit

但是為了維持品質，生產線並未轉移到中國大陸，從而避免競爭對手玩具含鉛量過高必須回收的窘況

記者的資訊沒有update，不妨看看09年出的星戰外盒（例: 7752, 7753, 8017...等），上面已經清楚註明"China"也是樂高零件的生產國之一了．

uglycat

積木怎麼會只有樂高？大大別開玩笑了。 Mega blocks 也是積木，日本也有一堆積木。木頭做的也是積木。

宇治金時

我的看法
感覺是因為經濟不好
所以父母給小孩選購玩具時候...考量到相容性
所以選擇積木
然而全世界就只有樂高這種積木
也許不是樂高轉型...而是景氣讓大家選擇買樂高

你想想, 鋼彈, 孩之寶...這些玩具幾乎都是只能玩一次
家長有經濟考量的因素下...當然要買那種能多玩幾次的玩具
這樣才是省錢王道

而且樂高在歐美其實不算貴:58:

所以說, 台樂業績好是理所當然....
是世界趨勢:54:

小B

原帖由 沙洛佛克 於 2009-9-7 19:02 發表

哈哈~~不過像在下這樣的孩之寶星戰迷可就不希望
孩之寶業績下滑應該有些是舊瓶新裝
不過後半年的星戰商品都滿不錯的

不然也希望孩之寶就由這次機會
別老是霸著星戰"人物專賣權"不放
多賣一點權利給樂高吧:42:

蹦太君

原帖由 Chipperjones 於 2009-9-7 21:47 發表


復刻也OK啊
小時候買不起的6286可以再讓我圓一次夢嗎!!!
:62:" />

對阿
超希望能復刻那些經典的SET:62:

黑人傭兵

原帖由 小B 於 2009-9-7 11:59 發表

生產線並未轉移至中國大陸...這一點我有些懷疑
那這樣為何有些外盒會貼上中國大陸???
再來
我還真有點希望孩之寶因為業績下滑
而將星戰專賣權讓渡給樂高
這樣樂高就不會因為被孩之寶的星戰專賣權給綁住
都不能完全 ...

紅字那一行應該是唬爛吧

Chipperjones

原帖由 msz006c1 於 2009-9-7 19:50 發表
我看就是因為要降低開發成本
所以這幾年才都在搞復刻舊樂高吧 有些真的有夠沒創意的
還好有創意無限的樂高玩家

復刻也OK啊
小時候買不起的6286可以再讓我圓一次夢嗎!!!
:62:

jeremylee_20041

有賺錢外也要多多注意玩家的福利:58:

msz006c1

我看就是因為要降低開發成本
所以這幾年才都在搞復刻舊樂高吧 有些真的有夠沒創意的
還好有創意無限的樂高玩家

維維

給樂高迷多一點福利吧~

沙洛佛克

原帖由 小B 於 2009-9-7 11:59 發表

生產線並未轉移至中國大陸...這一點我有些懷疑
那這樣為何有些外盒會貼上中國大陸???
再來
我還真有點希望孩之寶因為業績下滑
而將星戰專賣權讓渡給樂高
這樣樂高就不會因為被孩之寶的星戰專賣權給綁住
都不能完全 ...

哈哈~~不過像在下這樣的孩之寶星戰迷可就不希望
孩之寶業績下滑應該有些是舊瓶新裝
不過後半年的星戰商品都滿不錯的

小B

生產線並未轉移到中國大陸
同一時間，最大的兩家玩具製造商美泰兒和孩之寶的業績都呈下滑。由此觀之，樂高改變經營策略，可說非常成功。

生產線並未轉移至中國大陸...這一點我有些懷疑
那這樣為何有些外盒會貼上中國大陸???
再來
我還真有點希望孩之寶因為業績下滑
而將星戰專賣權讓渡給樂高
這樣樂高就不會因為被孩之寶的星戰專賣權給綁住
都不能完全推出星戰的其他外星人及相關人物

小卡

最主要樂高也已經建立它的品牌了吧，要不然可能會更慘
這年頭真是經濟掛帥的年代，連樂高也做出許多相應的措施
不過除了電影，還是希望不忘老本行，好玩以及創意才是根本呀

hsien0210

希望能來台灣開設分公司
^^

小B

讚讚讚
剛剛也是看到這一條新聞
P園雖然成立短短3年(10/25滿三年)
但是應該也製造不少新的樂高迷了吧
小小的貢獻一下
也難怪在經濟不景氣之下
樂高的營業額還會提升
:52:

GGing

既然賺那麼多應該多重視一下台灣玩家的福利呀:66: