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標題: 關於台灣樂高市場的發展史 [打印本頁]

作者: xyz 時間: 2010-4-23 01:15
標題: 關於台灣樂高市場的發展史
各位好小弟一直有個疑問提出來跟大家分享一下

雖然我本人也回鍋樂高近4年在這2年才開始大量購買
不知道目前的消費型態跟消費人口比起5年前甚至是10年前的台灣樂高市場到底如何
是有進步<買賣人數上升進貨set數量上升 5位數set越來越多>?
還是退步<玩樂高人數沒明顯增加價格一年比一年貴>?

雖然我個人認為比起2年前一些想要的熱門的set現在台灣幾乎八成都會進
但是越來越誇張的價格似乎依然是不可避免的
我們能說價格會越來越高是因為台樂對於台灣的樂高環境越來越看重嗎
就等於說這幾年間台灣的樂高市場跟人數以及普及度是進步的嗎
雖然要加上這幾年的網路發達以及一些大老大力推廣的因素

台灣的市場有可能成熟到台樂成為獨立的公司嗎
樂高在台灣的玩具市場定位有比5-10年前更加普及了嗎

歡迎超過5-10年的大老分析一下

作者: 夜市買肉 時間: 2010-4-23 07:01
我倒是覺得樂高的市場變小了...
說的是過去買樂高的時候滿滿的一整專櫃。近年來覺得區塊越來越小。
以前（差不多20年前，小弟幼稚園的時候吧...）小盒人偶包超級多，現在都專賣高價ｓｅｔ。
記得以前海盜人偶包一盒好像75還是80幾的樣子...

還是我記錯了～
較為普及是絕對的，像你說得通路和購得管道越來越多，可是買小盒散裝的庶民玩家就愈來越吃虧了～
個人見解...

作者: CHEN 時間: 2010-4-23 07:21
個人是認為市場變大了
網路的發達
快遞郵件的發達
網路銀行的發達
讓偏遠地區買不到樂高的都受惠了
您會認為市場變小了嗎??
只是因為販賣方式多元化
才會造成百貨櫃越來越小

作者: 無限佳人nan 時間: 2010-4-23 08:59
我玩樂高已經快20年...我提出我的看法

台灣樂高的市場是經歷了大->小->大的局面

差不多在民國80年的時候真的算是顛峰
到處都有得買
以永和地區大家熟知的小人國
我那個時候去買樂高是用掉一整面牆...連櫃子上的空間都要拿來堆
連文具行也會進....甚至屈臣市都有賣
（尤其是文具行...幾年前還可以用來"挖寶"）

後來就因為電玩蔚為潮流....還有四驅車之類的
台灣樂高市場一下子萎縮....連廣告都沒在放了
但真正的兇手我想因該是1997年總公司的極度低能計畫
簡化零件的數量和超大量的一體成形

連我都受不了....97到03年間我買的量因該還不到5組
這黑暗的六年我想因該走掉更多玩家

後來03年開始才調整回來
慢慢的走回來以前的路線
也感覺到老玩家回鍋（我也回鍋了）

之後台灣玩樂高的人就慢慢增加...而且跟以前不一樣的是大人似乎比較多
然後供不應求...價錢就開始飆囉

個人比較過敏的是人偶市場
以前人偶的價格是很低的...好像自從星戰以後
人偶都開始飆天價....

作者: 宅男專員 時間: 2010-4-23 10:12
我用常理的角度來想
量大一定比量少更能攤平成本
價格也能更低
但就我一個小小的玩家而言
也會面臨到大量徵兵徵不到,單價又很高的窘境
然後看到市面上有一堆滯銷無人聞問的SET
我相信這些"滯銷的成本"已經轉嫁在熱門SET上了
為什麼樂高公司不能多生產"某些商品"
而要放任賣家任意哄抬價格呢?
看到那些"精典商品"因為高攀不起的價格無止境的躺在賣家的庫存裡
著實令我不勝唏噓
或許我真的不懂經營之道
或許真的要讓消費者買得很痛苦才會賺錢吧

作者: 戴樂高買玩具 時間: 2010-4-23 12:23
據在下觀察,
樂高在我國發展黃金時期為西元八零後九零年代,就如前面有先進提到,通路很多,從7-11到文具店等等都可以看到一些中小型的SET在販賣,當時經典代表作品為海盜系列與BLACK KNIGHT俗稱龍族的系列.

那時的小朋友幾乎人人都有個幾隻騎士或城堡海盜人偶,在紅白機與超任,SAGA等相較於現在電玩並未太普及的環境下,似乎當代小學生都有在接觸,又加上當時樂高中小型SET的價位也平易近人些,在風氣上個人觀察不會輸給今天吧!

但那時小朋友過了十幾年後,成為大朋友,不少回鍋或是持續在接觸,因此成年人玩家愈來愈多,經濟能力變的較高,買的也就可觀了,反倒是小朋友由於卡片遊戲,電玩,網路,等等娛樂選擇眾多,加上少子化的影響,樂高在孩童上的市場可能有點萎縮<題外話:這得去作調查,只是在下個人推測,若有讀統計或是行銷策略研究的可以嘗試這方向的論文>.

樂高的廣告,在當代也頗多,電視上的常常可見,今日卻很少看到了.
樂高在當時大人眼中,風評頗佳,但是畢竟當成是小孩玩具,很多成年玩家可能深怕受人嘲諷,或其他不知原因,斷掉了與樂高的緣分,懷舊是為了未來,人類懷舊的特性在樂高上也依然看到的,很多回鍋的玩家大多是看到了市面上的哪些SET,聯想到孩童時代的快樂,進而成為成年玩家.

近十年來,我國中產階級的薪資普遍未調漲到能夠打平通膨,甚至是沒漲,原物料的上漲與品質下滑等等因素,可能讓玩家有點卻步,不過整體來說目前樂高的銷路還算是很好,但在下觀察到,玩家年齡層比較偏高了,似乎高中以上與成年的玩家成為消費大宗.動輒十幾二十盒再搬貨的買法大有人在,彌補了樂高在我國孩童市場萎縮的部份.

作者: les_qui 時間: 2010-4-23 17:22
看來，台灣市場還是不小的

大陸這邊，樂高基本還是高起步，可以買到的地方不是很多，玩的人也不多，還是收入低的原因吧

不過，據我觀察，樂高在大陸銷售的增長速度很快

作者: 戴樂高買玩具 時間: 2010-4-23 18:13
7# les_qui

相信銷售很快就超過台灣<或是已經超過>,光是沿海區域經濟收入不錯的家庭與人口,究相當可觀了......

作者: 卡利龍 時間: 2010-4-23 20:10
對!
十多年前的樂高真的很便宜!
而且一堆超值中小人偶包
而且很多地方有在賣
還記得小時候去大樂時
有時也會抱個一盒回家
唉,現在呢?

作者: xyz 時間: 2010-4-23 20:34
我也是感覺以前的樂高販賣地點似乎更多
雖然沒有網路拍賣但是路上看到賣樂高的機率是更高的很多模型玩具店都有

至於成年樂高迷變多對於整個市場是有好有壞但是好處應該是比較多
雖然會造成價格飆漲但是相對的進貨的種類也變多受到重視程度也變大

但是個人是比較擔心在孩童的普及問題
更小一輩的有興趣的可能沒以前多了畢竟選擇很多
我們這一代的成年樂高迷剛好是巔峰或是正要邁入巔峰市場靠這塊幫忙稱沒問題
但是下一代的遠景跟目標目前還看不太到
畢竟很多成年樂高迷是因為小時候的缺憾或感動以及長大之後的有能力而投入這世界
但是對於小時候就對樂高不是很有興趣的下一代來說長大後是否就更沒興趣了那下下一代也可能更難接觸

雖然這話題對於我們這一代或是上一代甚至下一代還不是重大問題
畢竟我們目前樂高還是蓬勃發展玩爽爽買多多
但是對照先前有消息指出樂高曾瀕臨經營不善的消息就令人擔心
下一代的樂高遠景到底在哪

作者: mail3456 時間: 2010-4-23 21:04
我記得10年前
我小時候的樂高
都是在私人書店和夜市和百貨公司買的
不知道為什麼現在夜市沒賣樂高
反而網路和實體店面才看得到
很不解的是
為什麼10幾年前
樂高可以在各地出現
書店夜市.....
很想知道

作者: 小B 時間: 2010-4-23 21:26

我那個時候去買樂高是用掉一整面牆...連櫃子上的空間都要拿來堆
連文具行也會進....甚至屈臣市都有賣
（尤其是文具行...幾年前還可以用來"挖寶"）
無限佳人nan 發表於 2010-4-23 08:59

對呀
我家小巷的一家20年以上的古老文具店
我在3年前就有看到一盒羅賓遜森林系列的老set
不過最近路過時已經不見了
老文具店真的是挖珍寶的的好地方呀

作者: 戴樂高買玩具 時間: 2010-4-24 00:24
根據在下與傳統書店老闆的質性訪談,老闆們大多都表示:
樂高供應商<台樂?麗嬰國際?不得而知>會要求一定的展
示空間的設置,所以很多傳統文具店書店達不到要求,
就慢慢收手.這應該只是一個因素,後續其他資訊日後跟老闆
們閒聊有新東西再與各位分享.

在下覺得XYZ大開的問題相當有意思,也相當有感觸
,等忙到一個段落後,來研究一下歷史與寫個研究報告,挺好玩的~~~~

作者: jyhweei5408 時間: 2010-4-24 11:48
大家都分析的很不錯

作者: 查理布朗 時間: 2010-4-24 21:09
我倒是認為台灣玩樂高的人大幅增加，
所以價格也大幅攀升，台樂會認為雖有一些人嫌貴，但想買的人還有很多，

如果玩樂高的人減少了，台樂才會怕價格過高造成囤貨，那時價格才會下降

作者: 放客機 時間: 2010-4-24 22:46

對呀
我家小巷的一家20年以上的古老文具店
我在3年前就有看到一盒羅賓遜森林系列的老set
不過最近路過時已經不見了
老文具店真的是挖珍寶的的好地方呀 ...
小B 發表於 2010-4-23 21:26

我有發現這個現象

像有些 Paradise、龍族、space 都還有些庫存

後來5～7年前有些回鍋的玩家應該都挖回家放

然後這兩年拍賣都還可以賣個不錯的價格！

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